Content-Säulen statt Zufalls-Content

Ein häufiges Muster: Social-Media-Kanäle werden bespielt, wenn Zeit dafür ist, mit Themen, die gerade naheliegen. Das Ergebnis ist ein Feed ohne erkennbare Linie – und eine Zielgruppe, die nicht versteht, wofür ein Unternehmen eigentlich steht.

Content-Säulen lösen dieses Problem, indem sie drei bis fünf wiederkehrende Themenfelder definieren, die zur Marke und ihrer Zielgruppe passen. Jeder neue Beitrag lässt sich einer Säule zuordnen – Planung wird dadurch deutlich einfacher und der Auftritt wirkt konsistenter.

Kombiniert mit einem festen Redaktionsplan entsteht so aus einzelnen Postings eine durchgängige Content-Strategie, die sich auch nach Wochen noch wiedererkennen lässt.